Реклама на транспорте -> Оценка и примеры

Реклама на транспорте: оценка эффективности и примеры расчета эффективности рекламы

Допускаем, что каждый пассажир, вошедший в автобус, увидел рекламу.
Расчитаем «цену за тысячу контактов» - CPT (Cost Per Thousand), которая позволяет сравнивать различные медиапланы с точки зрения их экономической эффективности.

При размещении одного стикера в салоне «цена за тысячу контактов» расчитывается по следующей формуле:

CPT = ((Cn x N)/(Pn x K)) x 1000, где

      Cn – стоимость размещения рекламы в одном автобусе;
      Pn – месячный пассажиропоток в одном автобусе;
      K – количество автобусов, занятых под рекламу;
      N - общее количество автобусов на выбранном направлении.

При размещении двух стикеров в салоне «цена за тысячу контактов» расчитывается по следующей формуле:

CPT = ((Cn x 2 x N)/(Pn x K)) x 1000

Приведем конкретные примеры.

1). Рассчитаем стоимость 1000 контактов в автобусе HYNDAI по формуле:

СРТ = ((120 х 2 х 1)/(25000 х 1)) х 1000, где

      Cn = 120 руб. – стоимость размещения одного стикера в салоне одного автобуса;
      Pn = 1000 х 25 дней = 25000 – месячный пассажиропоток в одном автобусе;
      К = 1;
      N = 1

СРТ = 240 руб. / 25 х 1000 контактов, т.е.
цена одного контакта равна 0,96 руб.

2). Рассчитаем стоимость 1000 контактов в автобусе «Богдан» при размещении одного стикера в салоне одновременно по формуле:

СРТ = ((120 х 1 х 1)/(25000 х 1)) х 1000, где

      Cn = 120 руб. – стоимость размещения одного стикера в салоне одного автобуса;
      Pn = 1000 х 25 дней = 25000 – месячный пассажиропоток в одном автобусе;
      К = 1;
      N = 1

СРТ = 120 руб./ 25000 контактов х 1000, т.е.
цена одного контакта равна 0,48 руб.

Офис в верхней части города:
603005, г. Н.Новгород, ул. Минина д. 11
тел.: (831)463-98-76, 436-99-10
Офис в нижней части города:
603167, г. Н.Новгород, ул. Чебоксарская 9 (Гордеевская)
тел.: (831)463-98-76, 241-31-27, 241-31-55
факс: (831)246-08-03
e-mail:
centr-pr@yandex.ru
centr-pr@sandy.ru
c-pr-design@yandex.ru (для макетов)