Тренинг-семинар-мастер-класс "Маркетинговые основы антикризисного управления"

Вниманию всем участникам семинара!
В первый день, 15 апреля, семинар проводится в конференц-зале конгресс-отеля «Центральный»
Адрес: Нижний Новгород, улица Советская, 12;остановка пл. Ленина, следующая от Московского вокзала, 300 м от ж/д вокзала и Нижегородской Ярмарки.
Начало регистрации - в 10.30.
Во второй день, 16 апреля, семинар проводится в здании Высшей школы экономики .
Адрес: Нижний Новгород, улица Родионова, 136 (Верхние Печеры). Остановка «Медвежья долина» либо «Маяк».
Начало регистрации в 10-30.
Дорогие друзья!
Не забудьте взять с собой ответы на предварительные вопросы, подготовленные для вас В. Л. Музыкантом.

Пообедать в первый день участники смогут на третьем этаже отеля "Центральный" либо на пятом этаже ТЦ "Аврора" (ресторан "Едок"). Стоимость обеда не входит в стоимость проведения семинара.

Программа семинара:

Название: «Маркетинговые основы антикризисного управления: Секреты брэндинга»
Семинар-круглый стол.

Цели: Овладение практическими приемами  антикризисных действий при создании стратегических бизнес единиц (СБЕ) и построение сбалансированного бизнес портфеля. Бюджетирование брендинга.

 Организатор: Центр продвижения и дизайна.

Дата проведения: 15-16 апреля(пятница-суббота)2011 г.

Место проведения: Государственный университет Высшая Школа Экономики, ул. Б.Печерская, 25/12*

• Принципы мотивации клиента на массовом и VIP рынках.
• Эволюция маркетинговых подходов и современные особенности. Психология личных продаж.
• Реклама как управляемый фактор маркетинга 7Р*s.
• Коммуникации на различных рынках: растущих и зрелых рынках – принципы создания УТП (уникального торгового предложения).
• Управление брендом в условиях кризиса. Единый стратегический дизайн  и принципы построения сильных брендов.
• Эффективные модели бренд – коммуникаций: создание и оценка.
• Рынок слияний и поглощений: предвидение и внедрение антикризисных мер.
• Стратегический маркетинг (тренды рисков и прогнозирование затрат – матрица И.Ансоффа, GE.McKinsey, 5 cил M.Портера, SWOT-анализ).
• Основные PR –модели. Основные  аспекты строительства бизнеса как бренда: организационные кризисы и пути их преодоления при построении компании-бренда.

По завершению курса семинара, первые 15 участников оплатившие семинар - получат книгу Валерия Музыканта с автографом автора в подарок.
По окончании семинара всем участникам будет выдан именной сертификат с подписью ведущего. Если Вы подготовите заранее вопрос по  ситуации в Вашем предприятии, то сможете получить индивидуальную консультацию автора семинара.

Стоимость участия  

Даты оплаты	Форма Налогообл.	Сам по себе
до 10.02.2010	Без НДС	12 999р.
	С НДС	15 338р.
до 15.02.2010	Без НДС	14 999р.
	С НДС	17 518р.

 (пакет участника, кофе-брейки, обед, сертификаты, диплом, книга Валерия Музыканта первым 15 оплатившим в подарок)
Корпоративная скидка 9999 рублей без НДС, для 2-х или более участников от одной организации.

План мероприятия:
(Общие время проведения) и примерная разбивка по времени  с  учетом тем и кейсов.
1-ый день:

Время	Описание
10:15 - 10:30	Регистрация Участники семинара собираются в холле. Регистрирует представитель компании организатора.
10:45 - 11:00	Начало семинара - От организаторов Клестов С.Ю.. Вступительное слово и обозначение целей и задач семинара-практикума
11:00 – 12:00	Валерий Леонидович Музыкант «Маркетинговые основы антикризисного управления: оптимизация маркетинговых коммуникаций». Тема 1  «Как завоевать внимание клиента в условиях кризиса» Принципы мотивации клиента на массовом и VIP-рынках. ATL-и BTL-реклама, особенности TTL-рекламы. Эволюция маркетинговых подходов и современные особенности. Психология маркетинга. Товар - услуга. Личность - брэнд. Создание нематериальных активов собственного имиджа. Коммуникативные потребности адресата и построение эффективных коммуникации через мономаски и «Я-роли». SWOT-анализ поведения интровертов и экстравертов (тест Г.Айзенка и тест Э.Берна).
12:00 – 12:30	Тема 2 «Реклама как управляемый фактор маркетинга: 7P's.» Реклама как управляемый фактор маркетинга: 7P's. Эффективные приемы копирайтера (текстовика): композиция печатных текстов в брэндбилдинге, эффект незавершенного действия в ППР (директ мейл) и рекламных публикациях различных жанров. Решение кейса. Пирамида А.Маслоу, матрица Э.Роджерса, модель Сенсидиам).
12:30 - 12:45	Утренний кофе.
12:45 – 13:00	Тема 2 «Реклама как управляемый фактор маркетинга: 7P's.» Мотивация в рекламной практике и брэндинге. Типы рекламных текстов и режиссура поведения продавца в различных системах коммуникаций и с различными типами клиентов. Правила создание уникального торгового предложения, имиджирование, позиционирование, конкурентные преимущества, интегрированная маркетинговая коммуникация бренда, брэндинг. Решение кейса.
13:00 – 14:00	Тема 3 «Коммуникации на зрелых и растущих рынках» ИМК и основные рекламные подходы как реакция на различные типы рынков - УТП (уникальное торговое предложение), имиджирование, позиционирование, конкурентные преимущества, интегрированная маркетинговая коммуникация, брэндинг. Формирование марочного портфеля предприятия. Бостонская матрица – BCG и поведение клиентов на различных этапах ЖЦТ (жизненного цикла товара). Роль рекламы в узнавании марки – управляемых факторов маркетинга в построении платформы брэнда.
14:00 – 14:45	Обед
14:50 – 15:50	Тема 4 «Фирменный стиль и принципы построение сильных брэндов» Роль рекламы и РR: фирменный стиль и принципы построение сильных брэндов. Торговая марка и брэнд. Управление брэндом. Формирование марочного портфеля предприятия. Бостонская матрица и поведение клиентов на различных этапах ЖЦТ (жизненного цикла товара). Глубина и ширина бизнес-портфеля.
15:50 – 16:50	Тема 5 «Эффективные модели брэнд-коммуникаций» Технологии превращения марки – в брэнд. Бюджетное и рекламное обеспечение брэнда на различных этапах ЖЦТ. Сегментация и позиционирование.
16:50 – 17:05	Чай, кофе обмен визитками.
17:10 –18:00	Формулирование бизнес-проблем участниками (домашнее задание), пока без решений…Выступление участников с домашними заготовками по конкретной проблеме предприятия.

2-й день:

Время	Описание
10:30 - 10:45	Обмен впечатлений об услышанном с чашкой утреннего кофе. Обмен визитками.
11:00 – 12:30	Валерий Леонидович Музыкант Тема 6 «Рынок слияний и поглощений: антикризисные меры» Слияния и поглощения – матрица GE/McKinsey. Стратегический маркетинг (трэнды рисков и прогнозирование затрат - матрица И.Ансоффа), конкурентная разведка средствами рекламы. Решение кейса. Связь организационной культуры и управленческих форм при выработке стратегии развития бизнеса. Основные аспекты строительства бизнеса как брэнда: организационные кризисы и пути их преодоления при построении компании-брэнда.
12:45 – 13:45	Тема 7 «Эффективные коммуникации в Стратегическом маркетинге» 5 сил М.Портера, GAP- анализ, КФУ. Основы медиапланирования рекламны и PR- выбор оптимальных каналов и особенности продвижения брэндов в массовом, дифференцированном и концентрированном маркетинге. Практический анализ рекламных роликов и рекламных текстов - архитектоника визуальной рекламы.
14:30 – 15:20	Обед
15:30 – 16:00	Тесты на остаточные знания и проработка инструментов внедрения решений предложенных на семинаре.
16:00 – 16:50	Клестов С.Ю.,директор Центра Дизайна и Продвижения Тема 1 «Реклама на транспорте как эффективный способ продвижения. Сравнение целевых аудиторий метро, трамваев-троллейбусов, муниципальных и коммерческих автобусов. Стоимость контакта. Тема 2 «Интернет маркетинг и Реклама в Интернете - эффективный и низкобюджетный способ продвижения на нижегородском рынке». Как телевизионная реклама уходит в интернет. «Аэропланы» как пример TTL-продукта.
16:50 – 17:10	Чай Кофе Визитки...
17:10 – 18:00	Финальная часть семинара: Заключительное слово, обратная связь. Вручение сертификатов. Автографы счастливым обладателям книг. Тоp10 – лучшие вопросы автору. Общение в формате «вопрос – ответ».
18:15 - ...	До последнего клиента...

*Организатор оставляет за собой право переноса места проведения мастер-класса в пределах Н.Новгорода.

Скачать программу семинара  

!!!Регистрируйтесь как можно ранее на сайте: www.mouzikant.nn.ru. Здесь подробности о семинаре и авторе, список участников, общение с автором. Работает онлайн бронирование мест в зале. Вы сможете выбрать место и соседа. При ранней оплате участия в семинаре- стоимость будет гораздо дешевле. Позвоните организаторам: (831)4639876, 8960-188-3518 Станислав Клестов +7(831)433-83-67; +7-9-200-100-910 Благодорящев Андрей.Офис 4193923; факс 419-58-41;
По электронной почте:centr-pr@ya.ru; ipkons@bk.ru
Более подробную информацию Вы можете получить на сайте: www.mouzikant.nn.ru